配资114查询网Prada没讲那些团圆的老故事

等跨年的钟一敲，新日历往桌上一摆，就说明咱们中国人最盼的节日——春节快溜达着来了。想必对多数人来说，春节就是团圆和歇歇脚的时候，尤其今年，政策一变，大家又多享了一天闲日子。可对那些搞创意的伙伴来说，春节这个档口就有点让人“头疼”了：打从2020年前后，时尚牌子们都争着拍新春广告。这大主题定下了，怎么年年玩出新花样，就成了多数创意人得琢磨的事儿。

2020年春节期间，Prada拍了一则广告，是摄影师罗洋拍的，讲的是模特春瑾一路回家的故事。

现在春节的广告，说白了就是由这么几样东西搭配起来的：各种各样的红色，看着就喜庆；一家子团团圆圆的温馨感觉；还有就是那些老传统习俗的展现。这些广告啊，都是想着用大家心里春节的老样子，来让品牌跟咱们消费者心里更近。现在过年味儿淡了不少，可这些带着老时候影子的广告，还能让人想起传统节日里的那些美好祝福。

Prada之前拍了一些春节广告，里面讲了家、红色还有传统光影这些事儿，用各种方式展示了传统和现代是怎么交融在一起的。

另一方面，虽然咱们中国关于春节的传统习俗特别多，花样百出，但年复一年这么过，大家心里也会琢磨——咱们过年那会儿，能不能搞点既有传统文化味儿又跟上时代潮流的新花样呢？嘿，别说，还真有品牌给出了答案。来，咱们先瞅瞅一则广告大片：

试试这样滑动看看→

瞧瞧这张大片，你第一眼有啥感觉？是不是觉得既有点熟悉又挺新奇？它不像咱们平常看到的那种广告大片，充满氛围感，这里没有精心搭建的场景，而是用人物剪影勾画出弯弯绕绕的线条，让整个画面显得既抽象又别致，有点像现代艺术作品。不过，你瞧前排那些人物，身上的产品精致，造型也讲究，默默向观众传递信息：“这可是时尚品牌的广告哦。”这就是Prada 2025年春节广告大片“我们，共聚蛇年”，真是个打破传统、给春节广告找新讲法的好例子。在紧扣主题和追求新意的同时，还保持了品牌一贯的视觉风格。

Oliver Hadlee Pearch掌镜的Prada 2025年春节广告大片，定格了超炫瞬间。

为啥这么说呢？你看，虽然是春节的广告，但Prada这组照片里还是留了些咱们新年该有的象征性东西。你看那人物轮廓，用的是红色色块；主角和轮廓一起摆出的弯弯绕绕的线条，就像是蛇的图腾。而且，蛇的样子还跑到他们为蛇年设计的特别标志里了，线条转来转去，既轻又流畅，连他们那个经典的绳子结标志都变形成蛇头和蛇尾，感觉一下子就有好运的蛇来了。

在这儿，咱们已经能瞅见些“新潮”的味儿了，春节那些老规矩被重新包装，用上了现代又简洁的线条、色块来讲节日的故事。那些剪影拼在一起，就像是达达主义玩进了当代艺术，给视觉添上了不少乐子。

除了这些元素的创新，Prada 2025年春节广告大片还有个“新花样”，那就是它的主题思想。这次广告，Prada没讲那些团圆的老故事，而是拿蛇来说事儿，把蛇在中国文化里的深层意思给展现了出来。蛇在这里变成了分享精神的代表，它在人物间游来游去，弯弯曲曲地串起了“大家”的概念。换句话说，蛇就像是一条线，把文化、人与人都给连到了一起。

在张穆涵导演，也就是Dorothy Sing Zhang的作品里，她把人与人之间紧密相连的关系展现了出来。

共享的理念和连接的意义不光在广告里用蛇的图像来表现，也体现在广告里的人物脸上。除了大家熟知的Prada代言人贾玲、李现、马伊琍，还有品牌大使马龙、杨舒予，广告里还出现了很多来自不同行业的面孔。

试试这样看：→ 滑动一下就能瞧个遍

杜鹃、雎晓雯和赵磊这三位中国超模，大家肯定都认识，他们经常以模特的身份出现在镜头前，可以说是我们中国超模界的代表人物了。

广告大片里还有几个新面孔，我们可能不太认识，他们是艺术史专家巫鸿，还有艺术家彭薇、张恩利，以及建筑师胡如珊。这些人啊，在自己的圈子里都是响当当的人物。他们跟Prada的代言人和品牌大使一起，组成了一个跨越文化和不同行业的大家庭。

那么，为啥说这样的设计、人选和主题特别有“Prada范儿”呢？拼贴这种很有特色的现代艺术手法，其实一直深植于Prada的创意血脉里。从2007年Prada春夏男女装系列起，品牌就和建筑事务所OMA下面的创意团队AMO联手，通过拼贴方式创作出超有想象力的系列目录。

试试这样看：→ 拖一下就能翻页

Prada 2007年春天和夏天新品目录概览

从2012年的春夏系列开始，这个把各种元素拼在一起的创意有了个新名字，叫“Real Fantasies”。它不仅在照片上用这种拼贴方法，连视频里也用了，让人分不清看到的是真实还是幻想。

Prada的“梦幻成真”系列历年来的精彩呈现

不得不说，这次Prada春节广告大片的创意指导Ferdinando Verderi，真的很会玩拼贴。你看他为意大利版《VOGUE》设计的那些封面，各种材质、颜色的字体和画面混在一起，那种拼贴的美感简直了。而且，封面上到处都是拼贴留下的多彩印记。

Ferdinando Verderi做了意大利版《VOGUE》封面的创意总监。

说起人选和主题，那肯定是没得说，Prada品牌一直都非常看重对文化的挖掘。除了大家知道的Prada荣宅和Prada基金会经常请来自不同文化背景的艺术家办展览，Prada还有好多面对面的文化活动。就像从2022年起，跟米兰国际家具展一起搞的那个多日研讨会PRADA FRAMES，每次都会请好多不同领域的专家来围绕一个话题聊。

在2022年的PRADA FRAMES研讨会上，大家聚在一起聊的是“森林话题”，分享了对大自然和文化之间联系的想法。

在2023年的PRADA FRAMES研讨会上，大家聚在一起聊的是“不断变革的材料”，主题是关于材料的新创意。

2024年，PRADA FRAMES的活动主题是“家的感觉”，活动地点是在以前是个大户人家房子的巴加蒂·瓦尔塞基博物馆。这座房子里到处都是文艺复兴时期的艺术品和装饰，各行各业的大咖们聚在一起，聊聊现在“家”对我们来说到底意味着什么。

Prada的春节广告大片在2025年展现了这种文化思考，但其实，它早就在品牌的宣传照里露过面了。比如说，Raf Simons刚来Prada时拍的第一季广告，那个2021年春夏系列的，就在照片里提出了好多跟咱们现在日子、高科技有关的事儿，还叫大家去品牌官网上留言说说自己的看法。对，那会儿的创意大佬也是Ferdinando Verderi。

Prada2021年春天夏天新品宣传海报

咱们回头聊聊Prada这次的春节广告，真是眼前一亮，不光画面和视频做得新颖有文化，Prada还趁着广告发布，搞了个“蛇年话蛇”的播客系列。这个播客是由策划人、作家汪汝徽一起搞的，他当主持人，请了五位艺术、建筑、电影界的大佬来聊天，大家从不同角度聊了聊蛇这个形象，看看它在各种场合和艺术里是怎么个样子。就像最近才上的第一集“和巫鸿聊聊 | 美术史里的蛇：门槛、创造和变化”，Prada请了在广告里露脸的艺术史专家巫鸿，来讲讲蛇在东西方美术史里的不同意思，还有它们之间的相似之处。这77分钟的节目，不光是聊蛇这个图案的学问，也像是在给我们上一堂文化历史课呢。

已经八十多岁的巫鸿，在这次播客里说了，他希望自己能像那不断咬着自己尾巴的蛇一样，永远充满活力，不断变化，追求没有尽头的可能。这也是他对现在创作者的一个美好愿望。除了巫鸿讲的第一期，“蛇年说蛇”这个主题播客的后面四期，都请了春节广告大片里的嘉宾来主讲。建筑师胡如珊、艺术家张恩利和彭薇，还有Prada的代言人贾玲，都会从自己熟悉的领域出发，给我们聊聊蛇的那些事儿。

就像代表着变化、创新和无穷的蛇那样，Prada用平面广告、视频和播客结合的方式，给观众带来全新的春节广告感受。Prada这不仅仅是在推销商品，更像是一个超棒的文化活动，让文化和创新一起，鼓励大家去探索这个对中国人来说特别重要的节日的不同意义。文章结尾，要是你对“蛇年聊蛇”主题的播客感兴趣，可以去小宇宙、苹果播客、豆瓣或者微信音频听听。希望大家都能过个“满满文化味”的春节。

#百家说史# #6月发文冲刺# #夏季图文激励计划#

股票如何做杠杆提示：文章来自网络，不代表本站观点。