《飞驰人生2》剧照
“哪个男人可以拒绝这样的礼物？”美国达人瑞克，在TikTok上展示他新入手的礼物——Fanttik电动螺丝刀。
他一边拆包裹，一边评价：“这个小家伙轻便得很，一键弹出螺丝刀柄，型号还齐全”。正说着，女儿的哭腔从镜头外钻进来，“爸爸，我的玩具坏了”。瑞克拿起螺丝刀三下五除二修好，哭声秒停。
这段轻松的展示很快走红TikTok，不仅播放量超过2100万，连带着螺丝刀的销量突破2万件，创造了85万美元的销售额。
Fanttik诞生于2020年，是深圳傲基科技旗下的子品牌。第三方数据显示，Fanttik入驻TikTok Shop两年，电动螺丝刀的总销售额已达1000万美元，车载吸尘器和轮胎充气泵等多个产品，也纷纷进入热销榜单。
这家来自深圳的五金工具品牌，是如何一步步打入美国家庭的？
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拥抱TikTok
傲基曾高度依赖亚马逊。公开资料显示，该平台一度占到傲基年营业额的83.9%。但2021年一场“封店潮”，导致超过5万中国卖家被清退，傲基也受到很大影响，其在亚马逊的许多店铺被封。和许多中国品牌一样，傲基意识到出海必须多元化布局，不能把鸡蛋放在一个篮子里。
也是在2021年，傲基开始拓展新渠道，TikTok恰好进入视野。作为新兴的短视频平台，TikTok在全球拥有超过10亿的活跃用户，其中绝大多数都是喜欢购物、有较强消费能力的年轻人，是连接品牌与用户的绝佳场所。
那一年，Fanttik设立TikTok账号，开始发力短视频。彼时，TikTok Shop美区还未上线。Fanttik虽然不能在TikTok上直接开店，但他们十分看好平台的内容种草能力。
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